景区破圈有新招，《无上龙门》玩活了龙门石窟！
2022-03-10 20:19:54
旅小二
春节至今，洛阳《无上龙门》沉浸体验馆一直雄踞河南旅游热搜榜前列。作为一个利用龙门石窟景区闲置建筑空间，占地面积仅有1000多平的小项目，做到日均接待游客2000多人，日均收入6.5万，高峰日收入12万，从开始定位的龙门石窟二消项目升级成景区引流项目到最后高比例游客慕名而来，进而成为城市文旅新地标。“沉浸式体验”是近两年文旅行业热度最高的话题，很多项目形态都在宣传中加上了“沉浸式”的前缀，沉浸式的产品给景区升级改造、城市更新和新入行投资者提供了新思路。然而，沉浸式体验究竟是魔鬼还是天使，众说纷纭！
传统文化景区大多是“标志景观+静态展陈”结合节庆文化活动的运营模式，游览过程中缺乏互动和核心吸引物，无法给游客提供视觉震撼和“情绪嗨点”，没有适合打卡拍照的场景，年轻人的特点是，钱不多，但是去的地方不能没面子，因此传统景区无法吸引以“颜值即正义、悦己体验、九宫格和小红书更新晒生活”为核心诉求的网生时代游客。普通的夜游、灯光秀等除了光污染、能耗成本，又逐步显现出同质化和创新乏力等问题。还有场面盛大体验感较好的沉浸式实景演艺，虽然比较受欢迎，但对选址、策划团队、基础客流、投资预算、运营能力等均有较高要求，且投资回报周期长等弊端。
另外，大而全、虚构或搬运IP以及重硬件轻体验的文旅投资逻辑已过时，尤其在游客需求升级和疫情重压下，小而精、有文化内涵、沉浸式、高颜值的项目才有吸引力和生命力。
“旅游业已经从过去的资源驱动阶段迈向创新驱动阶段。刚刚发布的《“十四五”旅游业发展规划》把坚持创新驱动发展放在七项重点任务之首，并且提出‘创新链’概念。创新将不再局限于点上，而是沿着产业链拓展，推动各类市场主体间资源整合联动，共同构建开放高效的协同创新网络。”
内容是文化旅游的重要资产，优质内容是文化旅游的灵魂和生命线。一个好的文旅项目需要挖掘出独特的文化，讲出动人的故事，打造出成功的IP。
然而，被列为沉浸式项目考察必打卡的浸入式戏剧《不眠之夜》、上海Teamlab 无界美术馆、《只有河南·戏剧幻城》、上海迪士尼和北京环球影城等，单体项目投资至少上亿甚至几十亿，体验过后只能叹为观止，无法复制！
《无上龙门》沉浸式体验馆集合了轻投资、沉浸感强、游客承载量大、文化艺术表现力强、视觉体验感好、符合新媒体传播特质等优势，为景区“微改造、精提升”提供一个全新的解决方案。
《无上龙门》沉浸式体验馆位于龙门石窟景区中的龙门古街内，结合古街建筑形态和环境及场馆建筑条件，场馆中部挑空长度约21米、高度约11米，最大程度的利用原有建筑，在充分挖掘景区原有丰富内容的基础上，综合分析景区需求、市场需求，以创新性、科技性的表达方式，打造以游客沉浸式体验为卖点，利用一场炫酷震撼的高科技光影秀，将龙门石窟文化彻底进行“活化”。《无上龙门》在充分挖掘龙门石窟文化背景和历史线索的基础上，采用全息天幕技术，从龙的图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河进行在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。
过程中巧妙地将鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中，让游客在参观龙门石窟之前，就能在穿越古今的光影变幻中了解洛阳和龙门千年文化侧影，在形式和内容上变得有趣起来，使人们在不经意间濡染到龙门文化的魅力。
并且运营负责人参与前期策划，策划思维和运营思维紧密结合进行合理的成本收入测算，运营团队采用“营销前置+店长引擎+新媒体引爆+意见领袖+社群推广+游客自媒体加持”的传播和渠道策略，快速获得了市场关注和游客认可。
为消费者创造出更超值的新体验，帮助景区激活年轻人和亲子家庭市场，不仅赢得了游客的一致好评，还帮助景区取得了较理想的运营效果。2022年春节项目投运至今，洛阳《无上龙门》沉浸体验馆一直雄踞河南旅游热搜榜前列，日均接待游客2000多人，日均收入6.5万，高峰日收入12万，从开始定位的龙门石窟二消项目升级成景区引流项目到最后高比例游客慕名而来，进而成为城市文旅新地标。壬寅虎年春节，赛博朋克风机械巨兽动能虎“白寅君”受到游客追捧，成为山东枣庄台儿庄古城的“顶流”明星；麒麟金璃在湖北襄阳华侨城奇幻度假区安家，成为景区新地标；河南洛阳龙门石窟景区的球幕电影《无上龙门》惊艳观众，等待观看的游客队伍把影院所在场馆绕了三圈……，让以科技创新为主的新体验新玩儿法从众多文旅项目中脱颖而出！
“金色巨牛”荣登央视春晚、“中华巨马”亮相河南卫视《端午奇妙夜》、东方神秘乐园首个项目“熊洞街”启动、《无上龙门》沉浸体验馆登上河南旅游热搜TOP1、360极限飞球落地全国60多个景区和旅游目的地……“
这一个个经典的项目背后都有大连博涛文化科技股份有限公司（简称“博涛文化”）的辛苦付出，博涛文化被认定为国家级文化和科技融合示范基地、大型高科技文旅仿生机器人研发入选2021年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例，入选中国旅游研究院“旅游科技创新项目”。从最初凭借多媒体技术优势承接旅游景区多媒体工程项目，到推出自主知识产品的经典产品360极限飞球，再到为各地打造一系列大型文旅科技新地标；从开创国内机械巨兽艺术装置的先河，到引发新一轮景区国潮热、巨兽IP热，再到集机械装置艺术、IP孵化、文旅开发、商业激活的东方神秘乐园系列，博涛文化伴随着中国文旅产业转型升级的大潮一路成长，在大潮中磨砺了深厚的技术实力、文化和IP挖掘能力、综合创新能力。
科技赋能、文旅深度融合和创新驱动成为“十四五”旅游业发展的关键词，博涛文化乘势而上，为文旅高质量发展贡献自己的智慧和力量。